Außenwerbung – ungebrochen erfolgreich
Unter dem Begriff Außenwerbung (auch Out-of-Home-Media oder abgekürzt: „OoH“) sind alle Marketing- und Werbemaßnahmen im öffentlichen Raum erfasst. Das bedeutet, dass dazu Großflächenplakate genauso gehören wie riesige Poster an Hauswänden, die klassische Litfaßsäule oder auch moderne digitale Wechselbildschirme. Auch Werbung an Bushaltestellen und in U-Bahnstationen und Bahnhöfen gehört als Verkehrsmittelwerbung dazu.
Vorteile liegen klar auf der Hand
Die Vorteile des Einsatzes von Out of Home Media sind offensichtlich. Nach statistischer Erhebung sehen 83 % der deutschen Bevölkerung jede Woche in irgendeiner Form Werbemittel in der Außenwerbung. Natürlich ist die Werbung nicht persönlich adressiert wie eine Postwurfsendung mit Adresse oder ein Klickbanner im Internet. Aber durch die hohe Multiplikatorwirkung und die hohe Präsenz im öffentlichen Raum sind die Streuverluste gar nicht so hoch, weil es keine Kosten verursacht, wenn auch nicht interessierte Verbraucher die Außenwerbung betrachten. Dafür wird eine sehr große Zahl angesprochen. Natürlich muss Außenwerbung im öffentlichen Raum vor allem optisch aufwendig oder zumindest auffallend und interessant gestaltet sein. Die Werbemittel müssen schlichtweg das Auge des Betrachters fesseln und Aufmerksamkeit erregen.
Auswahl nach Region und Bevölkerung
Auch bei Out-of-Home Außenwerbung kann eine bestimmte Selektion erfolgen und muss nicht blind geworben werden. So können regionale Unterschiede genauso wie bestimmte Eigenschaften von Pendlergruppen berücksichtigt werden. Ein Fitnessstudio in einem bestimmten Stadtteil sollte nicht in einer anderen Stadt werben. So kann die Effizienz der OoH Werbung weiter erhöht werden.
Selektion nach Medien
Auch die örtliche Selektion kann nach Produkt und Zielgruppe erfolgen. So sollten beispielsweise auf häufig von gut situierten Fluggästen genutzten Flughäfen andere Werbeinhalte auf OoH Flächen beworben werden als in Stadtteilen mit weniger Kaufkraft. Auch bei Außenwerbung ist somit eine zielgerichtete Auswahl absolut zeitgemäß, um den Erfolg der Marketingmaßnahmen zu steigern.
Markenbindung oder neue Produkte
Mit OoH Außenwerbung kann zum einen gezielt ein neues Konsumprodukt exzessiv beworben werden. Wenn das Produkt quasi im Vorbeigehen in das (Unter-)Bewusstsein der Passanten eintritt, kann der Markenerkennungswert stark gesteigert und ein Produkt am Markt besser durchgesetzt werden. Das gilt auch für Start-up etc. Aber auch bewährte Unternehmen können mit einer reinen Unternehmenswerbung ohne ein aktuelles Produkt für den Markenwert werben oder sogar das Recruiting fördern.