Als Online-Marketing bezeichnet man alle im Internet durchgeführten Maßnahmen eines Unternehmens, um seine Güter in der Öffentlichkeit bekannt zu machen und potentielle Kunden unter anderem mittels Werbung zum Kauf des jeweiligen Produktes zu bewegen. Innerhalb des Online-Marketings stehen dem jeweiligen Anbieter verschiedene Möglichkeiten zur Verfügung seine Waren zu popularisieren. Neben dem Offline-Marketing (etwa in Zeitungen, auf Plakaten usw.) sind innerhalb des Onlinemarketings sieben gängige Strategien üblich.

Internetwerbung (Display Advertising) 

Display Advertising beschreibt diejenigen Werbeflächen über die ein Konzern seine Produkte direkt auf Seiten im Internet anbietet. Dies kann entweder über die firmeneigene Website oder in Form von Pop-Ups oder Bannern auf fremden Internetseiten geschehen. Display Advertising ist am ehesten mit klassischen Zeitungsinseraten oder Anzeigen vergleichbar.

E-Mail-Marketing

E-Mail-Marketing gehört neben Display Advertising zu den ältesten Formen von Online-Marketing. Es handelt sich hierbei um eine direkte, personenbezogene Werbestrategie mit der gezielt bestimmte Personen via E-Mail über Produkte informiert werden.

Suchmaschinen-Marketing (SEM/SEO)

Im Bereich des Suchmaschinenmarketings unterscheidet man zwischen Suchmaschinenwerbung (SEM) und Suchmaschinenoptimierung (SEO). Beide Marketingstrategien haben zum Ziel, die Präsenz der eigenen Produkte bzw. Inhalte im Internet zu erhöhen und so potentiellen Kunden das Produkt vorzustellen und sie zum Kauf zu animieren. Für das Suchmaschinenmarketing ist die Bereitstellung von suchmaschinenrelevanten Texten (Content) von besonderer Wichtigkeit, da auf Basis derselben hohe Rankingpositionen in gängigen Internetsuchmaschinen, wie z. B. Google, erzielt werden können.

Affiliate-Marketing

Im Affiliate-Marketing nutzen Unternehmen gezielt andere Internetpartner, um die eigenen Produkte zu bewerben. So werden direkt auf den entsprechenden Websites Links, Banner oder Pop-Ups gesetzt, um den interessierten Kunden von einer externen Seite auf die eigene Unternehmenswebsite zu locken. Die entsprechenden Partner erhalten hier für jeden erfolgten Klick, Link oder Verkauf eine kleinere Gewinnbeteiligung.

Online Marketing

Social-Media-Marketing

Um einen regelmäßigen Kontakt zum Kunden gewährleisten zu können, nutzen viele Unternehmen gängige Social-Medial-Kanäle wie Facebook, Instagram oder Twitter, um dort Werbung zu schalten und individualisierte Werbeangebote mittels Social Media Optimization (SMO) zu verbreiten.

Influencer-Marketing

Ein vergleichsweise neuer Trend im Online-Marketing ist das Influencer-Marketing. Hier werden gezielt meinungsbildende Personen ausgewählt, die mit Hilfe ihrer entsprechenden Internetkanäle (z. B. Youtube oder neuerdings auch immer mehr auf Instagram) Produkte indirekt bewerben und so die Vertrauenswürdigkeit in die beworbenen Artikel und die Unmittelbarkeit zum Kunden zu stärken.