Online Werbung wird über die unterschiedlichsten Formen über das Medium Internet verbreitet. Das Internet bietet zahlreiche Technologien, um den Nutzer auf die unterschiedlichste Art anzusprechen. Durch die Vielzahl der Möglichkeiten ist es möglich eine breite Zielgruppe anzusprechen und dabei auch die Responsequote zu ermitteln. Werbung im Internet hat gegenüber der klassischen Werbung zahlreiche Vorteile, denn sie kann Kunden gezielter ansprechen und eine breite Zielgruppe zeitgleich erreichen. Hier habe ich einen Artikel entdeckt, der noch spezieller auf die Thematik, insbesonders email-Marketing, eingeht.

Formen der Online Werbung

Eine beliebte Form der Online Werbung ist die „Bannerwerbung“. Die Anzeige wird dabei von grafischen Elementen (Bannern) unterstützt und erscheint auf der jeweiligen Seite. Der Vorteil der Banner liegt darin, dass der Erfolg durch einen „Adserver“ gemessen werden kann. Dabei wird die Anzahl der Einblendungen (Adimpressions) und die Anzahl der Klicks (Adklicks) gemessen. Die „eingebundenen Banner“ werden innerhalb einer Internetseite eingebunden. Diese Banner werden in verschiedene Segmente unterteilt.

Skyscraper, Rectangels und Pop-up

So gibt es „Skycraper“ (Wolkenkratzer), die meistens links oder rechts am Rande einer Internetseite platziert werden und besonders hoch sind. Auch beim Scrollen der Seite sind die Skyscraper noch zu sehen, was den Aufmerksamkeitswert steigert. „Rectangles“ (Rechteck) hingegen werden im redaktionellen Umfeld einer Internetseite platziert. „Pop-up“ oder „Pop-under“- Werbung erscheint als zusätzlich zu betrachtende Seite. Es wird ein zusätzliches Fenster geöffnet, das ausschließlich Werbung enthält. Das Pop-up überlagert dabei die jeweilige Seite und erreicht dadurch den Nutzer sehr effektiv. Um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu generieren, erscheinen die Banner oft in Flash-Techniken und in besonderen Platzierungsformaten, wobei auch Videoinhalte präsentiert werden.

Vorteile der Online Werbung

Der größte Vorteil der Online Werbung liegt in der direkten Messung des Erfolges. Entgegen der herkömmlichen Werbung ist kann die Erfolgsquote der geschalteten Online Werbung sofort und nachhaltig gemessen werden. So können Marketingstrategien gezielter lanciert und zielgruppenorientiert aufgebaut werden. Streuverluste lassen sich dadurch weitestgehend vermeiden. Zudem bietet die Online Werbung die Möglichkeit des „Pay per Click“ (Zahlen pro Klick): Der Auftraggeber der Werbung zahlt nur dann, wenn der Interessent tatsächlich die gewünschte Seite besucht hat, also weitergeleitet wurde. Neben der Messbarkeit des Erfolges erreicht die Online Werbung auch effektiver die gewünschte Zielgruppe. Bei Massenprodukten kann somit jeder erreicht werden, der die jeweilige Seite besucht.